本报讯 （记者金鑫）上海市书刊发行行业协会近日向媒体发布《上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究调研报告》。报告显示，经营文创产品对书店融合发展有加成作用，图书销售行业文创产品市场已经形成“小产品、大市场”的态势。

　　上海市书刊发行行业协会自2019年起对上海图书销售行业文创市场连续跟踪调研，2019年发布“小学生开学必用20种文具”，2020年发布并推广一批腰封、纸袋、布袋等新款包装用品，今年11月还举办了首届书店自有文创节。本次发布的《上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究调研报告》也是来自全市有文创经营板块的实体书店、出版社的问卷整理分析。

　　报告显示，上海图书销售行业经营文创产品大致可分四个层面，一是销售引进的品牌文创产品，成为文创产品的经销商，自身不生产；二是以引进品牌文创产品经营为主、自主设计生产文创产品为辅，这种经营模式的企业占据大多数；三是全部或大部分自主设计生产经营；四是建立文创产品孵化平台。

　　其中，值得关注的是，形成品牌的文创产品在很大程度上是与书店调性高度契合的。比如，上海外文图书有限公司的业态特色是原版动漫周边产品；上海图书有限公司的业态特色是文玩杂件、文房四宝、字画、展销、收购等；大隐书局的业态特色是茶饮、餐食、音乐空间；衡山·和集的业态特色是杂志、美学商品、展览；贝页书店的特色是茶饮、手作、绘画、花艺等。

　　报告分析，早期的书店经营者在涉足文创经营时，更多扮演经销商的角色，随着科技进步、社会分工越来越细化，只要有设计样稿出来，就有公司能生产出来，于是对市场极为敏感的经营者开始自主设计研发文创产品，发展到现在已经形成一定的规模。

　　以参加本次调研的34家企业为例，其中六成以上的受访企业建有文创开发团队，并创立自主文创品牌。世纪朵云文创开发团队有10余人，大隐书局设计团队有8人，中信书店总部文创开发设计团队有7人。2—3人组成的开发团队占较大比例，包括上海外文图书有限公司、百新文化、钟书实业、读者书店、逗号文化、上海音乐出版社等。

　　成功的案例有上海新华发行集团创建的“n次方”文创产品孵化平台，致力于帮助年轻的设计师和艺术家在更多的渠道传播品牌，提高其自身及品牌的知名度，品牌2018年5月创建，今年1月至10月销售额已超过42万元。“世纪朵云”文创隶属于上海世纪朵云文化发展有限公司，旗下合作品牌150多个，产品3000多种，其中自有文创占到10%，配合思南书局红色主题展开发的一款巧克力棉花糖“真理的味道非常甜”，还曾获得上海旅游商品设计大赛二等奖。

　　值得一提的是，出版社自主品牌文创团队虽起步晚，但实力不容小觑。如上海人民出版社建有上海逗号文化传播有限公司，2020年成立，当年销量2.5万件，销售额50万元；2021年1—10月销售100万元。报告分析，出版社有着丰富的文化资源、作者资源，涉足文创从一开始就显示了强大的实力，所生产设计的文创产品除销售外，还会配合读书活动、新书首发等，作为礼品、限量产品送给读者，提升这些文化活动的附加值。

　　然而，前景广阔的文创市场也呈现出品种分散、集中度较低等方面的不足。报告数据显示，笔、笔记本、明信片、月历台历等常规文化文创占据市场的一半份额，帆布袋、徽章、马克杯、文化衫、冰箱贴、香水等生活文创是目前市场主力。

　　报告提醒，在书店经营文创产品已成为趋势的今天，产业集中是必经之路，比如上海新华发行集团的“n次方”文创产品孵化平台，则更利于打开新的成长空间。与此同时，书店经营者也要找到合适的产品进行混合销售，以书为本，通过文创产品的展陈销售促进出版物的销售，形成引流、增值、服务等上海图书销售行业文创产业服务新态势。